环球微动态丨多产业、跨场景 复星“经济体”借助支付宝打通任督二脉

近些年,复星各个板块正在不断地加速数字化转型。对内,复星汇聚全集团之力全新打造了家庭消费权益平台“复星星选”。对复星旗下的健康、快乐、富足等各大产业板块的产品与服务进行了整合。

对外,复星也一直在寻找数字化运营的外部平台。4月28日,复星传出一个大动作,宣布和支付宝启动全面合作,旗下60多家企业将悉数接入支付宝开放数字生态,同时,还将在支付宝里发放优惠券,首期发放总金额超15亿元的优惠券,这也是复星首次通过互联网平台发放优惠券。

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这场数字变革的跨界合作引发了多方关注,不过,复星最终选择支付宝并不让人意外。甚至可以说,复星的选择相当谨慎,我们从复星此前在支付宝端的动作就能略知一二。

2021年,复星旗下品牌老庙黄金率先尝试支付宝端运营,上线支付宝小程序、生活号,并进行自运营,在参加支付宝平台活动期间,借助中心化流量的扶持,创下百万交易。

随后,支付宝推出直播服务后,复星旗下另一品牌豫园商城抢先体验,在五福期间通过生活号开展慢直播,没想到吸引了8600万人次观看豫园夜景和城市灯光秀。线上流量通过慢直播导流到线下,进而带动交易转化,一款兔子灯创造了30万元销售额的好成绩,完成了文旅到生活零售的跨圈营销。

从零售到文旅复星都能在支付宝上找到适合的增长模式,复星这才决定深度合作支付宝。

据了解,复星全面布局支付宝之后,这种多产业、跨场景的互动营销将会常态化,复星入驻支付宝的品牌可以通过站内直播、秒杀等日常运营,用线上体验券发放的方式引流至上海豫园商城、BFC外滩金融中心等线下商圈。

而支付宝这样的互联网平台的接入将帮助复星链接全业态,真正实现打通全链路的构想。事实上,这种构想已经在摸索当中。

来源：环球网

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